Video-MarketingWorauf Werbetreibende bei Video-Advertising achten sollen

Fast jeder zweite Nutzer von Online-Videoportalen (42 Prozent) gibt an, zumindest manchmal Produkte aus der Werbung rund um Online-Videos zu kaufen. Dies ist das Ergebnis der Studie „Überspringen in noch 7 Sekunden“ des internationalen Marktforschungs- und Beratungsinstituts YouGov, für die 2.000 Internetnutzer im Februar 2016 repräsentativ befragt wurden.

Die Werbeplatzierung  in den Videos spielt eine wichtige Rolle

Dabei ist die Werbeplatzierung rund um die Online-Videos nicht unerheblich. Wie die Studienergebnisse zeigen, werden Werbespots grundsätzlich vor Beginn eines Videos von vier Fünfteln der befragten Nutzer (79 Prozent) „immer“ oder „häufig“ wahrgenommen und sind damit bei den Nutzern am präsentesten. Von jedem zweiten Nutzer (47 Prozent) werden Anzeigen in den Suchergebnissen auf der Videoplattform „immer“ bzw. „häufig“ wahrgenommen. Werbung, die im Anschluss an ein Video gezeigt wird, bildet mit einem Drittel (34 Prozent) das Schlusslicht bei der Werbewahrnehmung („immer“ bzw. „häufig“).

Bei der Bewertung der einzelnen Werbeformen schneiden Werbespots während eines Videos besonders schlecht ab. Die Mehrheit (79 Prozent) bewertet diese Werbeform als „mittelmäßig“ oder „schlecht“. Bei Älteren (55 Jahre und älter) ist der Anteil mit 86 Prozent besonders hoch. Noch am ehesten kann eine nach dem Video platzierte Werbung bei den Befragten punkten: 14 Prozent bewerten diese als „ausgezeichnet“ bzw. „sehr gut“. Jüngere (18 bis 24 Jahre) beurteilen dabei grundsätzlich Werbearten abseits des Videofensters besser als ältere Nutzer.

Die hohe Unzufriedenheit mit Werbung während eines Videos kann als Störer und Aufmerksamkeitsgarantie für die Werbung interpretiert werden. Sicherlich darf man den Cliffhanger des umrandenden Videos nicht überstrapazieren. Themenbezug und kurze Werbeunterbrechungen sind erfolgreicher

Dr. Oliver Gaedeke

Vorstand bei YouGov

Youtube ist der Reichweiten-König

Wie erwartet führt YouTube das Reichweitenranking der Videoportale mit 74 Prozent aller Internetnutzer an. Mit deutlichem Abstand folgen MyVideo (30 Prozent) und Clipfish (28 Prozent). Andere Portale wie Dailymotion, MySpass, Twitch, Vevo oder Vimeo (genannt in alphabetischer Reihenfolge) haben mit nur maximal zwölf Prozent eine erkennbar geringere Reichweite im Internet.

Musik, Filme und Serien sind populär

Am häufigsten interessieren sich die Nutzer für die Video-Inhalte Musik, Filme und Serien sowie Comedy. Je nach Altersgruppe und Geschlecht liegen aber erhebliche Unterschiede vor, die nicht unbedingt überraschen: Frauen betrachten deutlich häufiger Videos zu den Themen Styling, Kochen und Tiere, junge Männer hingegen besonders Gaming-Aufzeichnungen von Gleichgesinnten.


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