Marketing & Vertrieb

Die imagestärksten Platzhirsche unter den Biermarken

Die genauere Analyse zeigt, dass vor allem der Süden und Osten in Sachen Bier anders
ticken als der Rest der Republik. Dies geht aus einer regionalspezifischen
Analyse des jährlichen Marken-Rankings „BrandIndex Top Performer 2010“ des
Marktforschungsinstituts YouGov Deutschland hervor, das auf den Ergebnissen
des täglich erhobenen Markenmonitors YouGov BrandIndex basiert. Für den
BrandIndex werden jährlich rund 250 000 Verbraucherbefragungen
durchgeführt.

56 Indexpunkten die norddeutsche Biermarke Beck’s

Die bundesweit auf Platz 2 und 3 liegenden Marken Radeberger und Bitburger schaffen es im Süden nicht einmal in die Top 5 der imagestärksten Marken
Lokalmatadoren im Osten: Radeberger und Hasseröder. Als ähnlich abweichend zum Bundestrend erweist sich der Osten der Republik. In den Bundesländern Berlin, Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen liebt man vor allem die sächsische Biermarke Radeberger, die mit durchschnittlich 79 Indexpunkten deutlich Platz 1 belegt. Der bundesweit Erstplatzierte, die Marke Krombacher, landet hier mit 71 Indexpunkten immerhin auf Platz 2. Den dritten Rang belegt die Marke Hasseröder (60) aus Sachsen-Anhalt, die es im bundesweiten Ranking nicht unter die Top 5 schafft. Auf den Plätzen 4 und 5 folgen Beck’s (58) und Warsteiner (57).

Flensburger schafft es im Nordwesten in die Top 5

Und auch der Nordwesten hat seine lokalen Vorlieben. In Bremen, Hamburg,
Niedersachsen und Schleswig-Holstein landet die Marke Flensburger mit
durchschnittlich 73 Indexpunkten auf Platz 2. Bundesweit spielt Flensburger
aber keine bedeutende Rolle.

Der Westen schätzt Veltins

Mit der Marke Veltins (durchschnittlich 68 Indexpunkte) haben auch die
Bundesländer Hessen, Nordrhein-Westfalen und Hessen ihren Lokalmatadoren.
Die Marke belegt hier Platz 3. Den ersten Platz belegt auch hier Krombacher
(74), Platz 2 geht an die Marke Bitburger (72). Der vierte Rang wird durch die
Marke Warsteiner (61) belegt. Platz 5 geht an die süddeutsche Größe Erdinger
(60).


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