E-Business

Jeder zweite Deutsche überspringt Video-Werbung im Web

Jeder Sechste (16 Prozent) verlässt sogar die entsprechende Seite sofort, wenn Video-Werbung erscheint. Nur ein Drittel der Deutschen nimmt Video-Werbung in Kauf (19 Prozent) und nur jeder zehnte Befragte Internetuser schaut sich die Werbung interessiert an (11 Prozent). Dies sind die Ergebnisse einer repräsentativen Online-Befragung* von 1.000 Deutschen im Auftrag von Vibrant, dem führenden Anbieter von kontextgesteuerten Werbeformaten. Der Grund für die Skepsis gegenüber Bewegtbild-Werbung ist die fehlende Relevanz der Inhalte. Nur ein Drittel (35 Prozent) der Deutschen ist der Meinung, dass Video-Werbung zum Inhalt der Website passt, auf der sie zu sehen ist. 69 Prozent bezeichnen Video-Werbung sogar „überwiegend als völlig irrelevant für sich“.

Mangelnde technische Kompetenz

„Knappes Inventar und teilweise mangelnde technische Kompetenz führen dazu, dass Video-Werbung noch zu oft nach dem althergebrachten TV-Modell über Umfeld-Targeting gebucht wird“, erklärt Jochen Urban, Geschäftsführer der Vibrant Media Deutschland GmbH. „Oftmals kommen im Internet immer noch bereits vorhandene TV-Spots zum Einsatz. Anscheinend sind Unternehmen sich noch nicht bewusst, dass sie im Web deutlich mehr Möglichkeiten haben, die Aufmerksamkeit des Users, etwa durch höhere Relevanz, durch Interaktion mit dem Werbemittel oder durch unterhaltsame Spots zu gewinnen“, so Urban weiter. Ansatzpunkt für erfolgreichere Videowerbung kann beispielsweise ein exaktes Targeting basierend auf den Themen der Website oder den Interessen der User sein, statt nur Reichweite zu buchen. User bevorzugen zudem Formate, die es ihm überlassen, ob und wann er sich einen Spot anschaut.


0Kommentare

Es wurde bisher noch kein Kommentar verfasst. Starten Sie die Diskussion!