Markenbewusstsein

Definition: Was ist Markenbewusstsein?

Der Grad der Markenwiedererkennung, d.h., der Grad, zu dem die Verbraucher eine bestimmte Marke und seine spezielle Produktkategorie wiedererkennen. Markenbewusstsein unterscheidet drei Stufen der Erkennung: ob der Markenname der erste ist, der einem Verbraucher in den Kopf kommt, wenn er nach einer bestimmten Produktkategorie gefragt wird; ob der Markenname einer von mehreren ist, der einem Verbraucher bei der Frage nach einer bestimmten Produktkategorie in den Kopf kommt und ob ein Verbraucher einen bestimmten Markennamen kennt oder nicht.

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