MarketingTausender-Kontakt-Preis

Definition:

Der Tausender-Kontakt-Preis (TKP) ist ein Begriff aus der Werbebranche und bringt die Häufigkeit der Einblendungen einer Anzeige in ein Verhältnis zu den Werbungskosten. Diese Kennziffer wird sowohl in den klassischen Printmedien als auch bei neuen online-Medienformaten verwendet. Werbetreibende können anhand dieser Abrechnungsform ermitteln, wie teuer die gesamte Werbekampagne auf einem Werbemedium sein wird. Je größer die Zielgruppenaffinität ist, umso höher ist in der Regel auch der zu bezahlende Tausender-Kontakt-Preis für die Werbebuchung. Die Formel zur Berechnung des Tausender-Kontakt-Preis lautet:

TKP= (Preis der Schaltung/Bruttoreichweite) x 1000

Beispiel zum Tausender-Kontakt-Preis:

Auf einer Internetseite werden monatlich 1.000.000 Seitenabrufe generiert. Die Werbebuchung kostet den Werbetreibenden 15.000 Dollar. Der Tausender-Kontakt-Preis beträgt in diesem Fall 15 Dollar.

Das Abrechnungsformat auf Basis des Tausender-Kontakt-Preis hat sich im Print-Bereich weltweit als Standard durchgesetzt. In der online-Werbebranche hingegen gibt es darüber hinaus noch weitere Abrechnungsformate wie Pay-per-Click, Pay-per-Order oder Pay-per-Lead. Bei diesen Modellen muss der Werbetreibende nur dann zahlen, wenn z.B. ein Kauf über den von ihm geschalteten Werbebanner stattgefunden hat. Der Brandingeffekt seiner Kampagne wird dabei nicht in der Abrechnung berücksichtigt. In Deutschland sind diese Abrechnungsmodelle noch relativ geläufig. Im E-Commerce Vorreiterland USA hingegen setzt sich zunehmend das Abrechnungsformat auf TKP-Basis durch.

© Onpulson.de