Als Werbung bezeichnet man die Verkaufsförderung für Güter, Dienstleistungen oder Ideen durch bezahlte Anzeigen oder Werbespots in Hörfunk und Fernsehen. Werbung soll überreden oder die Allgemeinheit informieren und kann als Kaufanreiz, zur Steigerung der Bekanntheit einer Marke oder zur Produktdifferenzierung eingesetzt werden. Werbung setzt sich aus zwei Hauptbestandteilen zusammen: der Botschaft und dem Medium, über das sie vermittelt wird. Werbung ist nur ein Teil der übergeordneten Marketingstrategie eines Unternehmens.

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