Definition:
Unter Affinität versteht man im Marketing die Eignung eines Werbemittels für die Zielgruppe einer Kampagne. So wird die tatsächlich erreichte Zielgruppe in Relation zur gesamten Nutzerzahl des Werbemediums gesetzt. Liegt der ermittelte Wert über 100, so ist der Streuverlust gering. Liegt der Wert jedoch unter 100, ist der Streuverlust der geschalteten Werbekampagne besonders hoch. Im letzten Fall sollte die Eignung des Werbemediums bzgl. der Rentabilität der Kampagne geprüft werden.
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