Werbekosten

Definition: Was sind Werbekosten?

Als Werbekosten werden sämtliche Aufwendungen eines Unternehmens für die Planung, den Einsatz und die Kontrolle der Werbeaktivitäten bezeichnet. Dazu zählen auch die Personalkosten, die direkt zugeordnet werden können. Werbekosten dürfen nicht mit den Werbungskosten aus dem Einkommensteuerrecht verwechselt werden.

Ist das Unternehmen umsatzsteuerpflichtig ist, so kann die in der Rechnung enthaltene Umsatzsteuer als Vorsteuer vom Finanzamt erstattet werden.

Beispiele für Werbekosten sind:

• Personalkosten der Marketingabteilung
• Werbekosten für interne Leistungen
• Werbekosten für externe Leistungen (z.B. Agenturen, Vermarkter, Druckereien, TV, Kino)
• Anteilige Gemeinkosten für die Marketingabteilung (z.B. Controlling, Verwaltung)

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