Brand-Building

Definition: Was ist Brand-Building?

Brand-Building (engl. Brand = Marke, to build = aufbauen) ist die Bezeichnung für die Etablierung und Verbesserung der Identität einer Marke. Dazu gehört auch, der Marke Werte mitzugeben, die der Verbraucher wünscht, erkennt und mit denen er sich identifiziert und denen er vertraut. Werte, die im Verlauf des Brand-Building entwickelt werden, sind etwa psychologische, gestalterische und funktionale Eigenschaften, die Verbraucher wünschen und welche die Verbraucher dazu bringen, eine bestimmte Eigenschaft immer mit dieser Marke in Verbindung zu bringen. Der Begriff wird im Deutschen häufig mit Branding gleichgesetzt.

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