Marketing & Vertrieb

Produktmanagement

Definition:

Produktmanagement ist ein Bereich im Unternehmensmanagement und meint die Überwachung und Koordinationen eines Produktes oder einer Dienstleistung von der Konzeption und Entwicklung bis hin zur Platzierung auf dem Markt und dem Marktaustritt.

Das Produktmanagement steuert die Prozesse und die Zusammenarbeit von unterschiedlichen Unternehmensbereichen. Damit dies reibungslos abläuft, sollte die Rolle des Produktmanagers im Unternehmen klar definiert werden. Ein gezieltes, einheitliches Produktmanagement ist ein wichtiger Faktor für die erfolgreiche Marktplatzierung und Umsatzsteigerung.

Produktmanager arbeiten gleichzeitig in vielen Abteilungen. Da sie den kompletten Lebenszyklus eines Produktes überwachen, sind sie sowohl in die Konzeption, die Produktion als auch in das Marketing involviert. Dabei müssen sie einen Überblick über die Marktsituation und die Kundenbedürfnisse haben. Für Produktmanager sind stetige Marktanalysen von Bedeutung, um eventuell nötige Optimierungen vorzunehmen. Es handelt sich beim Produktmanagement demnach um einen Bereich, der einige Kompetenzen voraussetzt, wie Kommunikationskompetenz, strategisches Denken, Produktionskenntnisse und Marketingexpertise.

Beispiel: Soll ein neues Auto auf den Markt gebracht werden, so beginnt die Arbeit des Produktmanagers bereits mit der Konzeption des Autos. Schon in diesem Stadium sind die Kundenbedürfnisse und die Marktsituation von Bedeutung. Im weiteren Verlauf überwacht der Produktmanager die Produktion und führt das Auto mit geeigneten Marketingmaßnahmen auf dem Markt ein. Er überwacht im Folgenden mit Marktanalysen die Situation auf dem Markt.

Erfolgsfaktoren im Produktmanagement

Für ein erfolgreiches Produktmanagement sind die folgenden Faktoren entscheidend:

  1. Das Produktmanagement sollte das richtige Gespür für Trends, Marktentwicklungen und Kundenwünsche mitbringen.
  2. Das Produkt sollte so entwickelt werden, dass es für den Kunden eine Problemlösung bzw. einen Mehrwert anbietet.
  3. Bei der Produktentwicklung sollten die Unternehmensziele mit berücksichtigt werden.
  4. Sämtliche Stakeholder aus den verschiedenen Unternehmensbereichen sollten rechtzeitig „abgeholt“ und in den Produktentwicklungsprozess involviert werden.
  5. Ein Produkt sollte kontinuierlich verbessert werden, um den Produktlebenszyklus möglichst lang aufrecht zu erhalten.

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Wörterbuch Deutsch-Englisch | Übersetzung für Produktmanagement

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