Vergleichende Werbung

Definition: Was ist vergleichende Werbung?

Vergleichende Werbung ist die Bezeichnung für eine Form von Werbung, die eigens ausgewählte Merkmale von Konkurrenzprodukten mit den entsprechenden Merkmalen des eigenen Produkts vergleicht, wobei der Vergleich zuungunsten des Konkurrenzprodukts ausgeht. Vergleichende Werbung wird oft bei der Autowerbung eingesetzt, weil Kriterien wie Schiebedach, Klimaanlage, ABS, Benzinverbrauch, Sicherheit und Garantiedauer leicht nachvollziehbar sind. Diese Form der Werbung ist in Deutschland nur sehr eingeschränkt zulässig, in den Vereinigten Staaten dagegen weit verbreitet.

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