Wirtschaftslexikon

Werbung

Definition: Was ist Werbung?

Als Werbung bezeichnet man die Verkaufsförderung für Güter, Dienstleistungen oder Ideen. Sie ist Teil des sogenannten Marketing-Mix und eines der wichtigsten Instrumente der Marketingkommunikation. Werbung soll überreden oder die Allgemeinheit informieren und kann als Kaufanreiz, zur Steigerung der Bekanntheit einer Marke oder zur Produktdifferenzierung eingesetzt werden. Allgemein ist mit Werbung in der Wirtschaftskommunikation die Adressierung von Absatzmärkten gemeint.

Sie setzt sich aus zwei Hauptbestandteilen zusammen: der Botschaft und dem Medium, über das sie vermittelt wird. Als Werbeträger dienen verschiedene Medien: Print, TV, Radio, Internet oder Ambient Medien. Weiterhin ist zwischen Massenwerbung (z.B. Werbespot) und Direktwerbung (z.B. per E-Mail)  zu unterscheiden. Werbung soll in der Regel informieren und durch des Aufbau eines Images das Vertrauen von potentiellen Konsumenten erwecken. Durch die vorgenommenen Werbemaßnahmen werden der Nutzen herausgestellt und neue Bedürfnisse geweckt.

Beispiele

  1. Durch Werbespots und Werbeanzeigen machen Marken auf ihr Produkt aufmerksam, schaffen Vertrauen und ein Bedürfnis beim Konsumenten. Dadurch wird das Produkt besser vermarktet und der Absatz gesteigert.
  2. Politische Parteien werben mit Plakaten und durch Reden um Wähler.
  3. Hilfsorganisationen werben um Spenden für ihren guten Zweck.

Video: Wie Werbung den Konsumenten manipuliert

Produkt- und Buchempfehlungen

Harry Potter und der Gefangene von Askaban [dt./OV]
  • Amazon Prime Video (Video on Demand)
  • Daniel Radcliffe, Rupert Grint, Emma Watson (Actors)
  • Alfonso Cuarón (Director) - Steve Kloves (Writer) - David Heyman (Producer)
immi 5 St. Keine Werbung Aufkleber, Edelstahl-Optik, extra starke Folie
  • Sie erhalten immer mehrere einzeln abziehbare Keine Werbung Aufkleber, damit Sie gleich mehrere Briefkästen versorgen können
  • Hochqualitative Aufkleber eignet sich hervorragend für Outdoor (Außenbereich - kein Papier!)
  • Extra starke Vinyl Haftfolie (auch für schwarze Briefkästen)
Culpa Mia - Meine Schuld
  • Amazon Prime Video (Video on Demand)
  • Nicole Wallace, Gabriel Guevara, Marta Hazas (Actors)
  • Domingo González (Director) - Domingo González (Writer) - Álex de la Iglesia (Producer)
Die große Werbefilm Nostalgiebox [4 DVDs]
  • Dresler, Wolfgang (Director)
  • Audience Rating: Infoprogramm
Ich - Einfach unverbesserlich [dt./OV]
  • Amazon Prime Video (Video on Demand)
  • Russell Brand, Jason Segel, Steve Carell (Actors)
  • Pierre Coffin (Director) - Cinco Paul (Writer) - Chris Meledandri (Producer)
Get It Vol.6 - Die besten Songs aus der RTL-Werbung
  • Audio CD – Audiobook
  • 27.03.1993 (Publication Date) - Edl (Edel) (Publisher)

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Wörterbuch Deutsch-Englisch | Übersetzung für Werbung

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