Nicht Geheimniskrämerei, sondern totale Transparenz in der Unternehmenskommunikation, könnte schon bald der neue Standard sein. Eine Entwicklung, die für fast alle PR-Leute wie ein Albtraum klingt und für jeden Journalisten wie ein Wunschtraum. Doch handelt es sich hierbei nur um eine romantische Idee oder um einen messbaren Erfolgsfaktor im Kampf um die Gunst der Kunden?

PR-Arbeit im Web 2.0 ist nicht vergleichbar mit klassischer PR-Arbeit. Nerve ich zum Beispiel einen Blogger, kann es schnell passieren, dass mein Unternehmen in einem schlechten Licht steht. Erfahren Sie anhand einer Fallstudie und vier praktischen Beispielen, wie Sie die Blogosphäre in Ihren Bann ziehen.

Die Präsenz in den Medien hat nicht zwangsläufig etwas mit dem wirtschaftlichen Erfolg oder der tatsächlichen Bedeutung des Unternehmens zu tun. Vielmehr lässt sich anhand der Medienrelevanz ablesen, wie gut es ein Unternehmen versteht , erfolgreiche PR-Arbeit zu leisten. Anhand von 8 Tipps und Tricks erfahren Sie, wie der richtige Umgang mit den Medien funktioniert.

Es gibt einige wichtige Regeln, die man bei der Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf Presseportalen im Internet beachten sollte, damit man von den Portalen akzeptiert und in den Suchmaschinen gut gefunden wird.

Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinen Marketing sind längst keine fremden Begriffe mehr, wenn es darum geht, die Unternehmenswebsite möglichst effektiv zu vermarkten. Dass sich die Strategien aber auch auf die PR ausweiten lassen, ist bisher noch größtenteils unbekannt. Folgender Artikel erläutert die wichtigsten Instrumente und Faktoren der Suchmaschinen-PR und erklärt, wie suchmaschinenoptimierte Pressemitteilungen und Webtexte für eine bessere Reichweite im Internet sorgen.

Nichts ist schlimmer für einen Journalisten, wenn sein Postfach von Pressemeldungen einiger Unternehmen überquillt, die über jeden noch so kleinsten Schritt die Öffentlichkeit informieren wollen. Verständlich, wenn die Medienvertreter dann auf stur schalten und gar nichts mehr über die Firma berichten. Auch hier heißt es: Themen für Pressemeldungen strategisch und mit Bedacht wählen. Onpulson hat mit der Inhaberin Carolin Fischer der Agentur Text & PR Fischer aus München über PR-Strategien und PR-Arbeit in Krisenzeiten gesprochen.

Das Internet bietet vielfältige Kommunikationsmöglichkeiten, die PR-Abteilungen von Unternehmen vor neue Herausforderungen stellen. Um neue Zielgruppen zu erreichen, reicht es nicht mehr aus Pressemitteilungen nur an Publikationen im Printbereich zu senden. In Zeiten von Twitter, Blogs und Social Communities müssen zusätzlich noch andere Wege eingeschlagen werden. Doch welche Online-PR Instrumente gibt es? Folgender Artikel ist ein kleiner Wegweiser durch den dichten Online-Mediendschungel.

Auch kleine und mittelständische Unternehmen setzen zunehmend auf die verschiedenen Instrumente der Pressearbeit: Pressemitteilungen, Interviews, Pressekonferenzen. Dabei sind einige Aspekte zu beachten.

Erfolgreiche Krisen-PR und Krisen-Kommunikation charakterisiert sich dadurch, dass ein Unternehmen von vornherein plant, wie man im Krisenfall mit der Öffentlichkeit und den Medien umgeht, um im Ernstfall einen drohenden Imageverlust abzufedern.

Unternehmen unterscheiden sich nicht nur durch Logo, Farben und Design. Sie sprechen auch eine unterschiedliche Unternehmenssprache: BMW klingt anders als Mercedes. Da, wo BMW von der Freude am Fahren spricht, ist bei Mercedes-Benz von der neuen Form, Größe zu zeigen die Rede. Damit transportieren die beiden Autohersteller verschiedene Inhalte und wenden sich an unterschiedliche Zielgruppen. Sie nutzen die Unternehmenssprache, um sich unverwechselbar zu machen.

PR-Kampagnen konzentrieren sich auf das Image eines Unternehmens in der Öffentlichkeit und werben um Vertrauen. Und das ist schwer greifbar und noch schwerer messbar. Lassen sich Erfolg und Wirkung einer Maßnahme dennoch wirklich effektiv ermitteln? Die Antwort ist ja.

Die eigene Vergangenheit ist eine Marketingressource, die in vielen Unternehmen brachliegt. Wenn sie allerdings richtig aufbereitet und genutzt wird, macht sie eine Firma einzigartig und kann von keinem Wettbewerber kopiert werden.

Spektakuläre PR-Inszenierungen von Topunternehmen fallen auf, sie repräsentieren aber nicht den Alltag der PR-Arbeit. Die Verankerung eines Unternehmens in den Köpfen der Menschen ist zumeist nicht das Resultat einzelner Aktionen, sondern der PR-Planung vorab. Entscheidend ist der strategische Überbau und die „handwerklich“ saubere Ausführung.

Viele Produkte und Dienstleistungen sind heute austauschbar, und im Internet kann der Kunde bequem und schnell die verschiedenen Angebote vergleichen. Neben dem Preis entscheidet immer häufiger das Image darüber, wo und was der Kunde kauft. Gezielte PR-Maßnahmen sind ein wichtiges Instrument, um das Firmenimage zu verbessern. In unserem Leitfaden zeigen wir Ihnen für welche Unternehmen sich PR-Arbeit eignet, welche Grundregeln Sie dabei beachten müssen und wie Sie das Vertrauen durch Öffentlichkeitsarbeit gewinnen.

Ein Bericht in der Zeitung ist immer noch die beste Werbung: Er ist kostenlos und verschafft einem Unternehmen glaubwürdige Präsenz in der Öffentlichkeit. Wen wundert es, dass Redaktionen mit Pressemitteilungen überschwemmt werden. Damit Ihre Pressemitteilung nicht gleich wieder im Papierkorb der Redakteure landet, zeigen wir Ihnen nützliche Tipps, worauf Sie bei der Erstellung einer Pressemeldung achten sollten.