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Wirtschaftslexikon

Kampagnenmanagement

Definition: Was ist das Kampagnenmanagement?

Um eine Werbekampagne möglichst effizient und transparent zu gestalten ist Kampagnenmanagement erforderlich. Das Kampagnenmanagement beinhaltet in den ersten Schritten die Planung und die Durchführung einer Werbemaßnahme. Abschließend wird eine Analyse der Kampagne durchgeführt. Hierbei wird zum Beispiel im online Bereich anhand von Conversion-Rates mit modernster Adservertechnik geprüft, wie hoch die Neukundengewinnung durch eine Bannerschaltung gewesen ist. Branding-Effekte hingegen lassen sich nur schwer messen und sind ausschließlich durch aufwendigere Konsumentenbefragungen möglich.

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