Marketing & Vertrieb

Marktphasenschema

Definition:

Das Marktphasenschema ist gleichzusetzen mit dem Produktlebenszyklus. Es unterteilt sich in vier verschiedene Phasen:

1. Produkteinführungsphase
2. Wachstumsphase
3. Reifungsphase
4. Schrumpfungsphase

Die jeweiligen Phasen können mit Hilfe von Marketinginstrumenten gezielt beeinflusst werden. So kann der Eintritt der Schrumpfungsphase zum Beispiel durch Produktverbesserungen oder Promotionmaßnahmen hinaus gezögert werden.

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