Baby-Boomer

Definition: Was bedeutet Baby-Boomer?

Unter Baby-Boomer versteht man die geburtenstarke Generation in den Jahren 1945 bis 1965 in Europa und Amerika. Sie begann aufgrund des zunehmenden Wohlstandes und der damit verbundenen verbesserten Nahrungsmittelaufnahme kurz nach Beendigung des zweiten Weltkriegs. Die Geburtenzahlen erreichten im Jahr 1964  ihren Höhepunkt mit 1.357.304 Lebendgeborenen. Sie endete schließlich auf ihrem Höhepunkt aufgrund der Markteinführung der Anti-Baby-Pille im Jahre 1965.

Der Begriff Baby-Boomer wird von Marketers für die Bezeichnung einer bestimmten Altersgruppe bzw. Zielgruppe bezeichnet. Die Baby-Boomer werden auch Wohlstandsgeneration genannt. Diese basiert auf der Vollbeschäftigung in Westdeutschland und einem Sinken der Arbeitslosenquote. Dadurch stieg der Lebensstandard und ein neuer Wohlstand kam auf. Bildung war in allen Schichten möglich und ab jetzt gab es Frauen mit Karriere- und Kinderwunsch.

Merkmale der Baby-Boomer

Charakteristisch für diese Zielgruppe ist die große Kaufkraft sowie die Erfahrung gegenüber einer Vielzahl von unterschiedlichen Produktgruppen. Ein weiteres Merkmal der Baby-Boomer-Generation ist, dass sie im Laufe ihres Lebens ein beträchtliches Vermögen angesammelt haben und somit ihren Lebensabend im Wohlstand verbringen können. Aufgrund dieser starken Kaufkraft sind die Baby-Boomer eine interessante Zielgruppe für Unternehmen.

Bedeutung für die Wirtschaft

Für die Wirtschaft haben die Baby-Boomer aus mehreren Gründen eine entscheidende Bedeutung:

1. In Kürze gehen die Baby Boomer in Rente und werden Unternehmen, Produkte und Kapitalmärkte aus dem Gleichgewicht bringen. Zum Beispiel verlassen 21 von 30 amtierenden Dax-Vorständen in Kürze ihren Posten. Zudem werden Führungspositionen in nicht aktiennotierten Unternehmen frei werden, womit die Baby Boomer klaffende Lücken hinterlassen werden. Die Nachfolge ist ungewiss, wie Experten voraussagen.
2. Für Marketingstrategen eröffnen die Baby Boomer ganz neue Chancen. Sie gehen davon aus, dass die Senioren von morgen völlig neue Produkte und Dienstleistungen einfordern.
3. Nicht zuletzt könnten die Baby Boomer in der Rentenphase ihr angespartes Kapital verzehren, statt es – wie bislang – zu vermehren. Die Konsequenz wären massive, erdrutschartige Umschichtungen innerhalb der Kapitalmärkte.

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