Unternehmensführung

Product-Churning

Definition:

Als Product-Churning wird eine Marktüberschwemmung mit neuen Produkten bezeichnet, in der Hoffnung, dass eines davon ein Erfolg wird. Product-Churning ist besonders in Japan gebräuchlich, wo der Markttest vor Einführung oft durch vielfache Produkteinführungen ersetzt wird. Die meisten dieser Produkte werden abgelehnt und verschwinden, aber eines oder mehr dieser am laufenden Band hergestellten neuen Produkte erweist sich vielleicht als gewinnbringend.

© Campus Verlag

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