Als Marketingmix bezeichnet man eine Reihe von integrierten Entscheidungen, die von einem Marketingmanager getroffen werden, um ein erfolgreiches Marketing sicherzustellen. Die Entscheidungen werden in vier Hauptbereichen getroffen, die als die vier Elemente des Marketing bezeichnet werden. Zu den Hauptbereichen des Marketingmix gehören:

• Produkt
• Preis
• Marktplatz (Place)
• Promotion

Dazu müssen verschiedene weitere Fragen behandeln, wie etwa nach der Art des Produktes, das vermarktet werden soll, nach Markennamen, Preisgestaltung, Werbung, Publicity, regionaler Abdeckung, Einzelhandel und Vertrieb.

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