Testimonial-Werbung

Definition: Was ist Testimonial-Werbung?

Unter Testimonial-Werbung versteht man Werbung, bei der Verbraucher, Prominente oder Avatare ein Produkt empfehlen. Der Begriff leitet sich aus dem Englischen (Testimonial = Referenz, Zeugnis) ab. Marktforschungsanalysen zeigen einen kontinuierlichen Anstieg von Testimonialwerbung seit den 1990er Jahren. Diese Werbeart verfolgt das Ziel, die Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft bei der Zielgruppe zu erhöhen.

Arten und Beispiele der Testimonial-Werbung

1. Prominente Darsteller

Ist die klassische Form der Testimonial-Werbung. Hierbei werden bekannten Persönlichkeiten als Werbebotschafter eingesetzt. Bekannte Beispiele sind:

• AOL-Werbung mit Boris Becker
• Mc Donald`s-Werbung mit Heidi Klum
  

2. Nichtprominente Darsteller

Hierbei handelt es sich um Personen aus dem nicht öffentlichen Leben oder Personen als Repräsentanten eines Unternehmens. Beispiele hierzu sind:

• Hipp-Werbung mit Klaus Hipp (Geschäftsführer der HiPP GmbH & Co. Vertrieb KG)
• Fielmann-Werbung
• Nichtprominente Kunden, die ein Produkt/Dienstleistung gekauft haben.

3. Fiktive Charaktere

Bei dieser Form werden nicht reale Personen oder Tiere als Werbebotschafter verwendet. Bekannte Beispiele hierzu sind:

• Meister Proper-Werbung
• Colgate Dentagard-Werbung mit Biber
  

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