Ambush Marketing

Definition: Was ist das Ambush Marketing?

Ambush Marketing wird auch als Schmarotzer Marketing oder Parasite Marketing bezeichnet. Hierunter ist die Werbestrategie eines Unternehmens zu verstehen, das durch verbotenes Trittbrettfahren von einem bestimmten Ereignis (Sportevent, Grossveranstaltungen) profitiert. Ein berühmtes Beispiel ist der nackte, englische Fan, der mir eine Internetadresse auf seinem Rücken während eines Fussballspiels über das Feld lief. Die Zugriffe der Domain verhundertfachten sich innerhalb der darauf folgenden Tage. Der Begriff Ambush stammt aus dem Englischen und bedeutet „aus dem Hinterhalt“.

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