Marketing & Vertrieb

Gender Marketing

Definition:

Unter Gender Marketing versteht man die Berücksichtigung unterschiedlicher Bedürfnisse, Interessen und Verhaltensweisen von Männern und Frauen in der Ausrichtung der Marketingaktivitäten eines Unternehmens.

Wissenschaftliche Studien belegen, dass Männer und Frauen sich auf unterschiedliche Weise angesprochen fühlen und unterschiedliche Konsumwünsche haben. So haben Wirtschaftswissenschaftler der Universität Linz sowie der Zeppelin University in Friedrichshafen im Jahr 2010 nachgewiesen, dass bei Vertrauensentscheidungen im Internet abhängig Geschlecht unterschiedliche Gehirnregionen aktiv sind und die Neurobiologie somit eine wichtige Rolle bei der Gestaltung von Informationssystemen spielt. Diese Erkenntnisse gilt es beim Gender Marketing entsprechend zu zu berücksichtigen.

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