Markenimage

Definition: Was ist Markenimage?

Als Markenimage wird die Wahrnehmung bezeichnet, die Verbraucher von einer Marke haben. Ein Markenimage wird in der Regel sehr genau vom Markenbesitzer über Marketingkampagnen oder Produktpositionierung gesteuert. Manchmal entwickelt sich das Markenimage spontan durch die Reaktion der Kunden auf ein Produkt. Das Image einer Marke kann durch unpassende Werbung oder durch Assoziation mit Dingen oder Personen, die die Kundengunst verloren haben, erheblichen Schaden erleiden.

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