Local SEO: Erklärung und 5 hilfreiche Tipps

Dies ist besonders relevant für Geschäfte und Betriebe mit einem physischen Standort, wie zum Beispiel Ärzte, Restaurants, Friseursalons, Supermärkte etc., sowie für Unternehmen, die ihre Services in einem bestimmten Gebiet anbieten, bekannt als Service Area Businesses (z.B. Niederlassungen von Unternehmen, Installationsbetriebe, Malerbetriebe etc.). Gemäß einer Untersuchung von Google könnten bis zum Jahr 2020 mehr als 70 Prozent aller Suchanfragen von mobilen Geräten aus erfolgen, was die Bedeutung von Local SEO im Kontext lokaler Suchanfragen noch verstärkt – anbei einige hilfreiche Tipps.

Warum ist Local SEO so wichtig?

Die Bedeutung von Local SEO kann in der heutigen, stark digitalisierten Welt nicht hoch genug eingeschätzt werden, vor allem in einer Ära, in der Smartphones ständige Begleiter sind. Für Unternehmen mit einem festen Standort ist die Optimierung für lokale Suchanfragen unerlässlich.
Eine Untersuchung von Google aus dem Jahr 2015 lieferte aufschlussreiche Erkenntnisse: Fast alle Konsumenten (90%) nutzen Suchmaschinen, um nach lokalen Dienstleistungen, Bewertungen oder Produkten zu suchen. Lokale Suchanfragen werden unterwegs noch häufiger getätigt, wobei Nutzer oft nach  Wegbeschreibungen, den Adressen von Geschäften und deren Öffnungszeiten Ausschau halten.

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Wie funktioniert eine 4-Tage-Woche?

Personen, die auf ihrem Smartphone nach lokalen Angeboten suchen, befinden sich meist kurz vor einer Kaufentscheidung. Anstatt allgemeine Ein-Wort-Suchen zu verwenden, neigen Nutzer dazu, ihre Suchanfragen mit spezifischen Details zu präzisieren. Dazu nutzen sie beispielsweise den Namen einer Stadt oder eines Stadtteils.

Diese Trends unterstreichen, wie wichtig es für lokale Unternehmen ist, in den Suchergebnissen gut sichtbar zu sein. Dadurch kann man von potenziellen Kunden gefunden werden, die bereits eine hohe Kaufbereitschaft zeigen.

Wer profitiert von Local SEO?

Jedes Geschäft, das über einen festen physischen Standort verfügt – sei es ein Einzelhandelsgeschäft, ein Büro oder eine Niederlassung – kann von Local SEO profitieren. Dies ist unabhängig von seiner Größe oder seiner Branche. Alles, was benötigt wird, ist eine feste Adresse, die entweder von Kunden aufgesucht werden kann oder von der aus Dienstleistungen angeboten werden. In solchen Fällen ist Local SEO eine sinnvolle Strategie.

Local SEO bietet eine hervorragende Möglichkeit für Geschäfte und Dienstleister mit einem lokalen Fokus, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Viele potenzielle Kunden nutzen bereits intensiv die Möglichkeiten der lokalen Suche. Wenn jemand zum Beispiel nach einem italienischen Restaurant oder einem Arzt in der Nähe sucht, ist Google oft die erste Anlaufstelle.

In Deutschland nutzen 79 Prozent aller Smartphone-Besitzer ihr Gerät für Suchanfragen. Dies gilt  besonders für Touristen oder Menschen, die sich in einer Gegend nicht auskennen. Dies eröffnet auch weniger bekannten Läden, die nicht an den Hauptstraßen liegen, die Chance, von Laufkundschaft entdeckt zu werden. Dadurch wird Google zu einem entscheidenden Marketingwerkzeug für lokale Betriebe. Eine hohe Platzierung in den lokalen Suchergebnissen kann die Anzahl potenzieller Neukunden signifikant erhöhen. Local SEO hilft dabei, diese vorteilhaften Platzierungen zu erreichen.

Die Herausforderung besteht darin, dass immer mehr Unternehmen die Bedeutung der lokalen Suche erkennen und in die Optimierung ihrer Website für Local SEO investieren. Dies macht den Wettbewerb um Top-Platzierungen intensiver als je zuvor. Um in diesem Wettbewerb um die Spitzenpositionen in den lokalen Suchergebnissen mithalten zu können, gibt es hier 5 bewährte  Tipps zur Optimierung der Local SEO. Damit können Sie ihr Ranking verbessern und lokal besser gefunden werden.

1. Nutzen Sie Google My Business

Legen Sie ein Konto bei Google My Business an. Dieses Konto ist von entscheidender Bedeutung, da es Ihr Unternehmen mit bekannten Google-Diensten wie Google Maps, Google Street View und dem Google 3-Pack verbindet. Innerhalb Ihres Google My Business-Kontos tragen Sie wichtige Informationen über Ihr Unternehmen ein, darunter Name, Adresse und Telefonnummer (NAP), die Art des Geschäfts, eine kurze Firmenbeschreibung, Bilder, Öffnungszeiten und mehr.

Sie haben zudem die Möglichkeit, kostenfrei Beiträge zu veröffentlichen, die sofort beworben werden können, beispielsweise zu aktuellen Sonderangeboten, Events und weiteren Aktionen. Google nutzt die in Ihrem My Business-Konto hinterlegten Informationen, einschließlich Bewertungen, Öffnungszeiten und Fotos, um diese in den lokalen Suchergebnissen darzustellen. Alles, was Sie zur Einrichtung eines Kontos benötigen, ist ein Google-Konto.

2. Konsistenz bei den Unternehmensdaten (NAP)

NAP steht für den Namen, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens. Diese Angaben sind für Google von großer Bedeutung. Es ist entscheidend, dass diese Informationen in Ihrem Google My Business-Konto, auf Ihrer Webseite und auf allen anderen Plattformen, auf denen Ihr Unternehmen gelistet ist, identisch sind.

Wenn ein Unternehmen beispielsweise auf seiner Facebook-Seite abweichende Informationen im Vergleich zur eigenen Webseite und dem Google My Business-Profil angibt, kann dies nicht nur bei Google, sondern auch bei potenziellen Kunden Verwirrung stiften. Die Unternehmensdaten sollten folgendermaßen strukturiert sein:

• Unternehmensname (Ihr Name + Ihre Dienstleistung und/oder Ihr Standort)
• Adresse (achten Sie auf eine einheitliche Schreibweise)
• Telefonnummer (verwenden Sie stets dasselbe Format)

Es ist zudem wichtig, die Adresse nicht häufig zu ändern, da dies von Google als Zeichen mangelnder Seriosität gewertet werden könnte.

3. Optimierung der Webseite für lokale Suchanfragen

Die Grundlagen der OnPage-Optimierung für Local SEO ähneln denen der allgemeinen Suchmaschinenoptimierung. Allerdings können die Suchanfragen, die auf lokaler Ebene gestellt werden, stark von überregionalen Anfragen abweichen. Deshalb ist es wichtig, spezifisch die Keywords und Themen zu identifizieren und zu nutzen, die für lokale Suchen relevant sind.

Um die für ein lokales Unternehmen wichtigen Keywords zu ermitteln, ist eine sorgfältige Keywordanalyse notwendig.

• Welche Begriffe werden in der betreffenden Region oft gesucht?
• Welche Formulierungen nutzen die Menschen?
• Und passen diese Begriffe zu den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen?

Nachdem die entscheidenden Keywords identifiziert sind, sollte die Webseite, insbesondere die Landingpages, entsprechend diesen Begriffen optimiert werden.

4. Lokale Verzeichniseinträge

Lokale Verzeichniseinträge, auch Local Citations genannt, sind für die lokale Suchmaschinenoptimierung von großer Bedeutung. Daher sollte kein Unternehmen darauf verzichten, sich in Branchenbüchern listen zu lassen. Es ist ebenso wichtig, in bekannten und vertrauenswürdigen Verzeichnissen gelistet zu sein, die thematisch zu Ihrem Geschäftsfeld passen. Vorhandene Einträge in branchenspezifischen Verzeichnissen senden ein starkes Signal an Google. Auch hier gilt es zu beachten, dass die angegebenen Informationen konsistent mit denen auf Ihrer Webseite und anderen Plattformen sein müssen.

5. Kundenbewertungen

Heutzutage spielen echte und persönliche Kundenbewertungen eine entscheidende Rolle bei der Entscheidungsfindung von Käufern. Fast jeder hat sich vor einem Kauf schon einmal die Bewertungen auf Amazon oder bei anderen Online-Händlern durchgelesen, besonders bei größeren Investitionen.

Positive Bewertungen, auch bekannt als Reviews, wirken sich günstig auf die lokale Suchmaschinenoptimierung aus. Hierbei gilt: Je mehr, desto besser. Jedoch sollte man vorsichtig sein, wenn ein Unternehmen ausschließlich mit Fünf-Sterne-Bewertungen glänzt, da dies auf manipulierte Bewertungen hindeuten könnte. Es ist nicht zwangsläufig der Fall, aber es lohnt sich, genauer hinzusehen.

Glaubwürdigkeit spielt eine zentrale Rolle bei der Gewinnung neuer Kunden und ist ebenso ein wichtiger Faktor für das Ranking. Um von Google eine durchschnittliche Sternebewertung angezeigt zu bekommen, sind mindestens sechs Bewertungen erforderlich.

Wie erhält man diese Bewertungen? Man kann entweder darauf warten, dass Kunden sie freiwillig abgeben (was eine Weile dauern kann), oder man kann sie aktiv um eine ehrliche Bewertung bitten, vorausgesetzt, sie sind mit dem Produkt oder der Dienstleistung zufrieden.

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