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Alles zum Thema Marke

Hier finden Sie Fachartikel, Studien, News, Videos, Kommentare und Checklisten rund um das Schlagwort Marke. Weiteres Fachwissen, Ratgeber und nützliche Tipps finden Sie in unserem Wirtschaftslexikon.

Brandbuilding
DO`s und DONT`s

Der Aufbau einer emotionalen Bindung zwischen Kunde und Marke

Die Bindung ihrer Kunden an ihre Marke ist für Unternehmen sehr wichtig. Je mehr, desto besser. Dennoch gibt es einige DOs“ und „DON’Ts“, die Ihnen helfen, bei Ihren Kunden starke, positive Reaktionen hervorzurufen und sie emotional an Ihre Marke zu binden. mehr Am 09.04.2018 in Marketing & Vertrieb

Content is King
Studie

Schlechter Content ist Marken-Killer Nr. 1

Jedes Markenerlebnis beginnt mit begeisterndem Content. Oder anders ausgedrückt: Nur, wenn die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit an die richtigen Kunden ausgeliefert werden, können Marken bei ihren Kunden punkten. Konsumenten sehen das ganz genauso: Knapp jeder Zweite hat schon mal allein deshalb etwas gekauft, weil ihm der Content einer Marke so gut gefiel. mehr Am 07.03.2018 in Marketing & Vertrieb

Marke - Firmenidentität
Vertrauen zählt

Konsumenten bevorzugen Markenprodukte – und sind loyale Kunden

Eine hohe Produktqualität, ein eindeutiger Wiedererkennungswert und Tradition: Das sind die Eigenschaften, die deutsche Verbraucher in erster Linie mit Markenprodukten verbinden. Insbesondere beim Kauf von Elektronik und Haushaltsgeräten wählen die Konsumenten gerne Markenprodukte. mehr Am 19.01.2018 in Marketing & Vertrieb

Branding
Vertrauenswürdigkeit schaffen

Marken schaffen Orientierung bei der Kaufentscheidung

Aus Sicht der Europäer stellen Marken in einem unsicheren ökonomischen und sozialen Umfeld eine solide Vertrauensbasis dar. Zu diesem Ergebnis kommt das Konsumbarometer 2017 der Consors Finanz. Danach hält jeder zweite Befragte Marken für vertrauenswürdig. Im Umkehrschluss bedeutet das zugleich: Verspielt ein Markenhersteller das Vertrauen der Verbraucher, strafen diese das unmittelbar ab. mehr Am 13.12.2017 in Marketing & Vertrieb

Geballte Faust gehalten in der Protestvektorillustration
Studie

Markenverweigerer: Zwei von drei Verbrauchern haben bereits ein Unternehmen boykottiert

Zwei Drittel der Deutschen (67 Prozent) haben aufgrund eines Skandals bereits eine Marke oder ein Unternehmen boykottiert. Manipulierte Abgaswerte, explodierende Handy-Akkus oder Kunststoffteilchen in Schokoriegeln: Skandale sorgen immer wieder dafür, dass Unternehmen unfreiwillig im Mittelpunkt der medialen Berichterstattung stehen. Drei Fünftel (60 Prozent) der Verbraucher meiden boykottierte Unternehmen bzw. Marken sogar bis heute. mehr Am 07.11.2017 in Marketing & Vertrieb

Brand Building
Ranking

Die beliebtesten Marken in Deutschland 2017

Die Drogeriekette dm sichert sich erstmalig mit 52,4 Punkten Platz 1 der Rangliste der aus Verbrauchersicht am besten bewerteten Marken in Deutschland. Nachdem in diesem Jahr zum ersten Mal die Kategorie „Klein- und Großelektro“ in das Ranking mit aufgenommen wurde, feiert der Hersteller Miele mit 51,9 Punkten ganz souverän sein Debüt auf dem zweiten Platz. mehr Am 03.11.2017 in Marketing & Vertrieb

Facebook Like
Facebook-Marketing

Warum Unternehmen und Marken von Usern ein „Gefällt mir“ erhalten

User folgen Unternehmen auf Facebook aus verschiedenen Gründen: Vor allem das Interesse an Produktneuheiten (38,9 %) und Unternehmensnews (36,9 %) sind dabei ausschlaggebend. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle repräsentative GfK-Umfrage im Auftrag von Greven Medien. mehr Am 29.08.2017 in Marketing & Vertrieb

Autobahn Wegweiser Employer Branding
Employer Branding

Was Führungskräfte beim Arbeitgebermarketing beachten müssen

Employer Branding geht nur mit Führungskräften. Niemand im Unternehmen trägt eine Arbeitgebermarke mehr in die breite Belegschaft. Sie sorgen dafür, dass sich die Marke entwickeln kann, und leben wichtige Arbeitgeberwerte vor. Was müssen Führungskräfte also für das Employer Branding beachten? mehr Am 17.07.2017 in Marketing & Vertrieb

Brand Loyalität
Marken-Strategie

Durch Markenpolitik die Kundenbeziehung festigen

Verbindlichkeit und Treue gegenüber anderen Menschen und auch Markentreue werden neu definiert in der digitalisieten, vernetzten Welt. Trotzdem können Marken auch heute noch treue Konsumenten gewinnen. Statista zufolge, bleiben 56 Prozent der Deutschen bei einer Marke, wenn sie mit ihr zufrieden sind. mehr Am 12.04.2017 in Marketing & Vertrieb

Corporate Team Anstrengung
Studie

Marken haben Defizite beim E-Mail-Marketing

Große Marken suchen den Kontakt zum Kunden, bevorzugt über Social Media und E-Mail. Doch während 95 Prozent der Markenhersteller ihre Social-Media-Kanäle intensiv und professionell nutzen, gibt es beim E-Mail-Marketing noch große Defizite. mehr Am 15.02.2017 in Marketing & Vertrieb

Welt social media Netzwerk
Zielsetzung

Was Unternehmen mit Social Media erreichen wollen

Fast alle Unternehmen sind heutzutage im Social Media Bereich aktiv. Doch was wollen sie damit erreichen? Antwort: Vor allem ihre Bekanntheit und ihre Marken stärken. mehr Am 29.12.2016 in KI + Digitalisierung, Marketing & Vertrieb

Ihre Markenwortzusammenfassung in hölzerner Art
Markenrelevanz

Digitale Marken gewinnen weiterhin an Beliebtheit

Paypal vor Deutscher Bank, WhatsApp vor Deutscher Telekom, Amazon vor Otto - digitale Marken und Dienste spielen im Leben der Menschen eine immer wichtigere Rolle und verdrängen die etablierten Anbieter hinsichtlich Relevanz und Beliebtheit bei den Verbrauchern auf hintere Plätze. Die traditionellen deutschen Anbieter verlieren bei der digitalen Transformation der Marken zunehmend den Anschluss. mehr Am 08.11.2016 in Marketing & Vertrieb

Marketing Konzept seiner Brand
McKinsey-Studie

Warum die Markenrelavanz immer wichtiger wird

Die Markenrelevanz ist in Deutschland auf Rekordniveau: Konsummarken profitieren besonders von Markenorientierung. Insbesondere der „ideelle Nutzen“ spielt bei Verbrauchern eine immer wichtigere Rolle. mehr Am 02.11.2016 in Marketing & Vertrieb

marken Zeichnung an einer Wand
Markenwert

Die wertvollsten Marken in Österreich

Mit 15,11 Milliarden Euro Markenwert liegt Red Bull laut European Brand Institute auf Platz 1 der wertvollsten österreichischen Brand Corporations. Auf den Plätzen 2 und 3 folgen der Kristallglashersteller Swarovski mit 3,44 und der Glücksspielkonzern Novomatic mit 2,92 Milliarden Euro Markenwert. mehr Am 18.08.2016 in Marketing & Vertrieb

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