Alles zum Thema Marke

Hier finden Sie Fachartikel, Studien, News, Videos, Kommentare und Checklisten rund um das Schlagwort Marke. Weiteres Fachwissen, Ratgeber und nützliche Tipps finden Sie in unserem Wirtschaftslexikon.

Markenwahrnehmung Wie Sie Brand Tracking richtig einsetzen

Brand Tracking gehört für Marketingverantwortliche zur täglichen Routine. Das Messen der Markenbekanntheit zählt zu den elementaren Aufgaben, die jede Marketingabteilung perfekt beherrschen sollte. Doch leider ist das nicht immer der Fall. Viele Marketingverantwortliche haben eine begrenzte Vorstellung von dem, was Markenwahrnehmung bedeutet und was ihr Brand Tracker messen sollte. mehr »

Vor 2 Tagen von Wolfgang Sölch in Marketing & Vertrieb



Verbraucherwahrnehmung Das Image deutscher Marken 2018

Deutschland hat in den beiden vergangenen Jahren seine Spitzenposition als führendes Herkunftsland hochwertiger Marken verteidigt. Doch der Gegenwind für deutsche Produkte nimmt zu. Dennoch: Das Qualitätssiegel „Made in Germany“ hält sich mit nur minimalen Verbesserungen relativ konstant in der weltweiten Verbraucherwahrnehmung. mehr »

Vor 4 Wochen von Onpulson Redaktion in Marketing & Vertrieb


Marketing & Vertrieb Konsumenten kritisieren Influencer-Kooperationen mit Marken

Vorbei sind die Zeiten, in denen Konsumenten Influencer als unabhängige Ratgeber ansehen: Für 57 Prozent sind Influencer in erster Linie Personen, die mittels sozialer Medien Geld verdienen. Die Folge dieses schlechten Images: 71 Prozent der Nutzer kennen zwar Influencer, folgen ihnen aber nicht. mehr »

28. Mai 2018 von Onpulson Redaktion in Marketing & Vertrieb


Produktmanagement Warum Influencer in den Produktentwicklungsprozess einbezogen werden sollten

2018 werden immer mehr Marken Influencer nicht nur als Produkt-Promoter, sondern auch als Produkt-Entwickler einsetzen. Influencer-Marketing-Kampagnen werden damit nachhaltiger für Marken. Die Influencer werden zu Testimonials, die für das von ihnen kreierte Produkt stehen und es authentisch promoten. mehr »

17. Mai 2018 von Björn Wenzel in Marketing & Vertrieb


Marketing & Vertrieb Lokale Markenführung: So gelingt die Zusammenarbeit mit lokalen Absatzpartnern

Für viele Marketingexperten ist eine effiziente lokale Markenführung eine Herausforderung. Die lokalen Absatzpartner in die eigene Marketingstrategie einzubinden ist nicht trivial. Über ein Marketingportal ist es möglich, lokalen Partnern neben Mediakanälen, Werbemitteln und Budgets auch Service bereitzustellen. mehr »

26. April 2018 von Marc-Stephan Vogt in Marketing & Vertrieb


Markenmonitor Diese Marken mögen Frauen am liebsten

Tatsächlich mögen die Frauen in Deutschland am liebsten die Marken Lego, dm und Ravensburger. Doch im internationalen Vergleich sieht die Vorliebe der Frauen sehr unterschiedlich aus: In den USA stehen die Marken Band-Aid und Amazon ganz vorne. mehr »

19. April 2018 von Onpulson Redaktion in Marketing & Vertrieb


DO`s und DONT`s Der Aufbau einer emotionalen Bindung zwischen Kunde und Marke

Die Bindung ihrer Kunden an ihre Marke ist für Unternehmen sehr wichtig. Je mehr, desto besser. Dennoch gibt es einige DOs“ und „DON’Ts“, die Ihnen helfen, bei Ihren Kunden starke, positive Reaktionen hervorzurufen und sie emotional an Ihre Marke zu binden. mehr »

9. April 2018 von Luke Williams in Marketing & Vertrieb


Studie Schlechter Content ist Marken-Killer Nr. 1

Jedes Markenerlebnis beginnt mit begeisterndem Content. Oder anders ausgedrückt: Nur, wenn die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit an die richtigen Kunden ausgeliefert werden, können Marken bei ihren Kunden punkten. Konsumenten sehen das ganz genauso: Knapp jeder Zweite hat schon mal allein deshalb etwas gekauft, weil ihm der Content einer Marke so gut gefiel. mehr »

7. März 2018 von Onpulson Redaktion in Marketing & Vertrieb


Vertrauen zählt Konsumenten bevorzugen Markenprodukte – und sind loyale Kunden

Eine hohe Produktqualität, ein eindeutiger Wiedererkennungswert und Tradition: Das sind die Eigenschaften, die deutsche Verbraucher in erster Linie mit Markenprodukten verbinden. Insbesondere beim Kauf von Elektronik und Haushaltsgeräten wählen die Konsumenten gerne Markenprodukte. mehr »

19. Januar 2018 von Onpulson Redaktion in Marketing & Vertrieb


Vertrauenswürdigkeit schaffen Marken schaffen Orientierung bei der Kaufentscheidung

Aus Sicht der Europäer stellen Marken in einem unsicheren ökonomischen und sozialen Umfeld eine solide Vertrauensbasis dar. Zu diesem Ergebnis kommt das Konsumbarometer 2017 der Consors Finanz. Danach hält jeder zweite Befragte Marken für vertrauenswürdig. Im Umkehrschluss bedeutet das zugleich: Verspielt ein Markenhersteller das Vertrauen der Verbraucher, strafen diese das unmittelbar ab. mehr »

13. Dezember 2017 von Onpulson Redaktion in Marketing & Vertrieb


Studie Markenverweigerer: Zwei von drei Verbrauchern haben bereits ein Unternehmen boykottiert

Zwei Drittel der Deutschen (67 Prozent) haben aufgrund eines Skandals bereits eine Marke oder ein Unternehmen boykottiert. Manipulierte Abgaswerte, explodierende Handy-Akkus oder Kunststoffteilchen in Schokoriegeln: Skandale sorgen immer wieder dafür, dass Unternehmen unfreiwillig im Mittelpunkt der medialen Berichterstattung stehen. Drei Fünftel (60 Prozent) der Verbraucher meiden boykottierte Unternehmen bzw. Marken sogar bis heute. mehr »

7. November 2017 von Onpulson Redaktion in Marketing & Vertrieb


Ranking Die beliebtesten Marken in Deutschland 2017

Die Drogeriekette dm sichert sich erstmalig mit 52,4 Punkten Platz 1 der Rangliste der aus Verbrauchersicht am besten bewerteten Marken in Deutschland. Nachdem in diesem Jahr zum ersten Mal die Kategorie „Klein- und Großelektro“ in das Ranking mit aufgenommen wurde, feiert der Hersteller Miele mit 51,9 Punkten ganz souverän sein Debüt auf dem zweiten Platz. mehr »

3. November 2017 von Onpulson Redaktion in Marketing & Vertrieb


Facebook-Marketing Warum Unternehmen und Marken von Usern ein „Gefällt mir“ erhalten

User folgen Unternehmen auf Facebook aus verschiedenen Gründen: Vor allem das Interesse an Produktneuheiten (38,9 %) und Unternehmensnews (36,9 %) sind dabei ausschlaggebend. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle repräsentative GfK-Umfrage im Auftrag von Greven Medien. mehr »

29. August 2017 von Onpulson Redaktion in Marketing & Vertrieb


Branding Customer Experience: Die Einflussfaktoren von Content, Usability und Community

Das Kundenerlebnis bestimmt maßgeblich, welche Beziehung ein Konsument zu einer Marke aufbaut. An jedem einzelnen Kontaktpunkt müssen Marken deshalb relevant kommunizieren und die richtigen Schlüsse aus dem Nutzerverhalten ziehen, um die Kommunikation zu optimieren. mehr »

27. Juni 2017 von Onpulson Redaktion in Marketing & Vertrieb



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