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Alles zum Thema Marke

Hier finden Sie Fachartikel, Studien, News, Videos, Kommentare und Checklisten rund um das Schlagwort Marke. Weiteres Fachwissen, Ratgeber und nützliche Tipps finden Sie in unserem Wirtschaftslexikon.

Hand hält Lupe vor Text mit Aufschrift "Real"
Marken und Einzelhandel

Authentizität ist entscheidender Umsatz- und Loyalitätsfaktor für deutsche Konsumenten

Authentizität ist im Zuge des andauernden Trends für bewussteren Konsum mittlerweile ein entscheidender Umsatz- und Loyalitätsfaktor für deutsche Konsumenten geworden. Etwa sechs von zehn deutschen Verbrauchern würden mehr Geld bei Einzelhändlern ausgeben, die sie als authentisch wahrnehmen. mehr Am 03.04.2023 in Unternehmensführung

Markenmanagement
Marketing & Vertrieb

Eine Marke anmelden: Was sollte beachtet werden?

Microsoft, Adidas, Versace - Marken wecken Begehrlichkeiten, stellen Vertrauen dar und evozieren Emotionen. Marken haben nicht nur für internationale Unternehmen eine enorme Bedeutung, sondern sie sind auch für kleine und mittelständische Firmen besonders wichtig. Im folgenden Artikel erfahren Sie alles, was Sie bei der Markenanmeldung beachten sollten. mehr Am 24.03.2022 in Marketing & Vertrieb

Mann mit Megaphone: Marketing-Schrei
Personenmarke entwickeln

Wie Personal Branding zum Erfolg führt

Für den Erfolg spielt Selbstvermarktung heute eine bedeutendere Rolle denn je. Nicht nur für Selbstständige und Freiberufler bietet Personal Branding eine Chance, um aus der Masse herauszustechen. Auch Geschäftsführer und Mitarbeiter können eine gute Reputation nutzen, um Abstrahleffekte auf die eigene Firma zu erzielen. mehr Am 15.11.2021 in Marketing & Vertrieb

Schild mit Aufschriften, u.a. Brand
Markenaufbau

Warum Brand Building mehr als eine Einzelkampagne ist

Ein Produkt so bekannt und beliebt zu machen, dass Konsumenten beim Kauf kaum daran vorbeikommen und den Namen als Synonym für die gesamte Artikelgruppe verwenden, erscheint vielen Werbern als ultimatives Ziel und die hohe Kunst der Werbung - Brand Building nennt sich dieses seltene Phänomen. mehr Am 26.10.2021 in Marketing & Vertrieb

Businessfrau schreit in Megaphone, Branding
Top-50-Deutschland-Ranking

Über welche Marken im Web wirklich gesprochen wird

Die relevantesten Marken im Mai 2021 im deutschsprachigen Internet waren die großen Internetkonzerne YouTube, Instagram und Amazon. Google, Apple, WhatsApp gehören auch noch zur Top Ten, sind aber nicht auf dem Siegertreppchen. mehr Am 09.06.2021 in Marketing & Vertrieb

Markenmanagement
Trusted Brand Studie 2021

Konsumenten vertrauen weiter auf Markenqualität

Die Corona-Krise hat vieles in Deutschland verändert, sie konnte das Vertrauen der Konsumenten in Markenqualität jedoch nicht erschüttern. Die Lust zum Shoppen hat durch die Pandemie gelitten, aber jeder Fünfte betont, dass er in dieser Krisensituation häufiger zu bekannten, vertrauten Marken und Produkten gegriffen hat als davor. mehr Am 11.05.2021 in Marketing & Vertrieb

Hand, die auf einem Block mit einem Stift eine Brand-Strategie entwickelt
Umfrage-Ergebnisse

Skandal-Marken werden von Vebrauchern oft boykottiert

Gerät eine Marke negativ in die Schlagzeilen, kann dies Folgen für die Kaufentscheidung der Verbraucher nach sich ziehen. Eine Umfrage in zehn europäischen Ländern hat ergeben, dass 37 Prozent aller Befragten schon einmal als direkte Folge eines Skandals, den eine Marke durchgemacht hat, die Verwendung dieser dauerhaft oder vorübergehend eingestellt haben. mehr Am 05.11.2020 in Marketing & Vertrieb

Verschiedene Bilder
Marketing & Vertrieb

Digitale Präsentation: Kundenbindung-und nähe trotz Hygieneabstand

Wer bis vor ein paar Monaten hauptsächlich auf direkten Kontakt mit Kunden setzte, steht heute mit leeren Händen da. Doch es gibt neue Arten der digitalen Präsentation, die Ihnen die Kunden trotzdem informiert und involviert hält. mehr Am 07.10.2020 in Marketing & Vertrieb

Verschiedene Handtaschen
Gefälschte Marken

Produktpiraterie findet nicht nur im Urlaub statt

Der Vertrieb gefälschter Produkte hat eine große Bedeutung für die Handelslandschaft: laut Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum betrugen die Verluste durch Produktpiraten in Deutschland 2019 rund 7,1 Milliarden Euro, in der EU rund 60 Milliarden Euro. mehr Am 08.06.2020 in Marketing & Vertrieb

Unternehmen kämpft mit Insolvenz
Fit in die Zukunft

7 Überlebensstrategien für den E-Commerce

Die COVID-19-Pandemie und der globale Markteinbruch werden höchstwahrscheinlich die Gesellschaft und den E-Commerce vor neue Herausforderungen stellen. Wie Marken kommunizieren, muss völlig neu überdacht werden. Wie können Marken folglich die Krise überstehen und eine vertrauensvolle Beziehung zu ihren bestehenden Kunden aufrechterhalten? Ist es heutzutage möglich, die Markenbekanntheit zu steigern, ohne das Budget zu strapazieren? In welche Forschung und Technologie sollten wir investieren, um wieder voll gerüstet in den Wettbewerb einzusteigen? mehr Am 02.06.2020 in Digitalisierung

Hand, die auf einem Block mit einem Stift eine Brand-Strategie entwickelt
Marketing-Studie zu Produktdesign

Orientierung am Marktsegment schadet starken Marken

Was wir leicht wiedererkennen, empfinden wir als schöner – und das hat Auswirkungen auf Kaufentscheidungen. Prof. Dr. Mark Heitmann und Dr. Thomas Schreiner von der Professur für Marketing & Customer Insight der Universität Hamburg haben diesen Umstand erstmals anhand objektiver Designmerkmale untersucht und Unterschiede zwischen bekannten und unbekannten Marken entdeckt. mehr Am 18.05.2020 in Marketing & Vertrieb

Junger Businessmann zeigt auf Flipchart mit Aufschrift Brand
Coronavirus

Ein Schreck für die Wirtschaft, ein Segen für die Bildung Ihrer Marke 

Die Corona-Situationen gibt Unternehmen die Chance, ihre Marke nachhaltig zu stärken. Warum? Millionen Mitarbeiter in Kurzarbeit, sinkende Umsätze und eingefrorene Budgets: Die Corona-Zeit wirft die gesamte Jahresplanung fast aller Unternehmen durcheinander. Auch wenn schrittweise Lockerungen kommen - die wirtschaftlichen Konsequenzen werden das Land noch länger begleiten. Weiterhin gilt: Nur nicht in Panik verfallen. Stärken Sie Ihre Marke und bleiben Sie mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt. mehr Am 12.05.2020 in Marketing & Vertrieb

Leerer Einkaufwagen steht vor vollen Supermarktregalen
Brand-Management

Das sind die vertrauenswürdigsten Marken 2020

Deutsche vertrauen auf Markenqualität: Verbraucher nannten in der Trusted Brands Studie 2020 mehr als 3.600 vertrauenswürdige Marken in 22 Kategorien aus ihrem alltäglichen Konsumumfeld. Genannt wurden Marken, bei denen die Qualität und das Preis-Leistungs-Verhältnis stimmt und das Produkt die Bedürfnisse des Kunden besonders gut erfüllt, d.h. es ist für das Leben relevant und erfüllt ihre individuellen Wünsche. mehr Am 05.05.2020 in Marketing & Vertrieb

Corporate Identity
Markenerfolg

Wie Sie mit der Corporate Identity eine Marke erfolgreich managen

Was macht eine erfolgreiche Marke aus, wie sieht es mit der Corporate Identity aus? Eines ist gewiss: Eine Marke ist nur dann eine Marke, wenn sie in der Lage ist, bei gleicher Qualität einen höheren Preis abzuschöpfen oder bei gleichem Preis eine höhere Menge abzusetzen. Nichts anderes zählt. Eine Marke ist somit immer an einen monetären Erfolg beim Um- oder Absatz gebunden. mehr Am 10.02.2020 in Marketing & Vertrieb

Mehrere blaue und ein rotes Puzzleteil
Personal Branding

Wie Sie als Dienstleister zur Marke werden

Wie werde ich als Dienstleister in den Augen meiner Zielkunden eine attraktive, unverwechselbare Marke? Das fragen sich viele Dienstleister. Wichtig ist auch hierbei, sich von der Konkurrenz abzuheben und sich im Markt als ein "Spezialist für..." zu positionieren. mehr Am 20.01.2020 in Marketing & Vertrieb

Themenspecial: IT-Sicherheit

Puzzle mit Teamfiguren
Marktübersicht

Das große Anbieterverzeichnis für IT-Sicherheit

Ihr Unternehmen ist von einem IT-Sicherheitsvorfall betroffen und Sie benötigen dringend Hilfe? Sie möchten Ihr Unternehmen vor IT-Sicherheitsangriffen schützen und suchen nach einem externen Partner, der Sie hierbei unterstützt? In unserem Anbieterverzeichnis für IT-Sicherheit finden Sie schnell und unkompliziert den passenden Business-Partner. mehr

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