Markenmanagement - Onpulson

Skandal-Marken werden von Vebrauchern oft boykottiert

Gerät eine Marke negativ in die Schlagzeilen, kann dies Folgen für die Kaufentscheidung der Verbraucher nach sich ziehen. Eine Umfrage in zehn europäischen Ländern hat ergeben, dass 37 Prozent aller Befragten schon einmal als direkte Folge eines Skandals, den eine Marke durchgemacht hat, die Verwendung dieser dauerhaft oder vorübergehend eingestellt haben. mehr Am 05.11.2020 in Marketing & Vertrieb

Steigerung der Profitabilität

Markenbewertung für deutsche Unternehmen immer wichtiger

Marken entscheiden mit über den Erfolg eines Unternehmens – und dieser Einfluss wird perspektivisch weiter zunehmen. Um diesen immateriellen Vermögenswert zu steuern, bewertet fast jedes zweite Unternehmen seine Marken bereits monetär. Vielen fällt dabei allerdings die Auswahl und Differenzierung geeigneter Bewertungsverfahren schwer. mehr Am 14.11.2019 in Marketing & Vertrieb

Markenmanagement

Weltweites Ranking relevanter Marken: Starkes Comeback der deutschen Marken

Apple, Lego und Samsung sind die drei relevantesten Marken im Leben der Deutschen. Zwar ist damit im Spitzentrio der Markenwelt erneut keine deutsche Marke vertreten, doch mit Free Now, Share Now, Stihl, Miele und BMW notieren in 2019 immerhin 5 deutsche Unternehmen in der Top Ten der relevantesten Marken. mehr Am 10.10.2019 in Marketing & Vertrieb

Brand-Building

5 Strategien für eine erfolgreiche Marke

Die eigene Firma und das Leistungsportfolio von einem No-Name Unternehmen zur branchenrelevanten Marke auszubauen, ist ein wichtiges Ziel, um langfristig auf sicheren Beinen zu stehen und ein gesundes Wachstum erzielen zu können. Verschiedene Strategien können dabei zum Ziel führen. Wir haben uns die erfolgreichsten Konzepte genauer angesehen. mehr Am 24.09.2018 in Marketing & Vertrieb

Ranking 2018

Das sind die Top 10 Marken weltweit

Google steht an erster Stelle der Top 10 Marken weltweit. Die Tabelle wird auch insgesamt wieder von Technologieunternehmen angeführt: die Google-Tochter YouTube und das südkoreanische Unternehmen Samsung stehen an zweiter und dritter Stelle. mehr Am 03.09.2018 in Marketing & Vertrieb

Studien-Ergebnisse

Kundenlieblinge 2018: Beliebteste Marken im Social Web

Diese Marken punkten bei den Verbrauchern in Sachen Service, Qualität und Preis: Vodafone ist der beliebteste Mobilfunkanbieter im Social Web, Aldi sichert sich den ersten Platz unter den Lebensmittel-Einzelhändlern, die Deutsche Post gewinnt bei den Paket- und Logistikdienstleistern. mehr Am 06.08.2018 in Marketing & Vertrieb

Hand, die eine Kugel der Marke 3D anhält

Markenwahrnehmung

Wie Sie Brand Tracking richtig einsetzen

Brand Tracking gehört für Marketingverantwortliche zur täglichen Routine. Das Messen der Markenbekanntheit zählt zu den elementaren Aufgaben, die jede Marketingabteilung perfekt beherrschen sollte. Doch leider ist das nicht immer der Fall. Viele Marketingverantwortliche haben eine begrenzte Vorstellung von dem, was Markenwahrnehmung bedeutet und was ihr Brand Tracker messen sollte. mehr Am 20.07.2018 in Marketing & Vertrieb

Markenmanagement

Hat das klassische Unternehmenslogo ausgedient?

Marken wie Coca-Cola, Abercrombie & Fitch und Apple verzichten neuerdings entweder in Kampagnen oder zum Teil vollständig auf ihre herkömmlichen Logos. Denn ihr Branding ist so charakteristisch, dass sie auch ohne klassisches Logo ihre Marke erfolgreich positionieren können. mehr Am 16.11.2015 in Marketing & Vertrieb