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Alles zum Thema Werbung

Hier finden Sie Fachartikel, Studien, News, Videos, Kommentare und Checklisten rund um das Schlagwort Werbung. Weiteres Fachwissen, Ratgeber und nützliche Tipps finden Sie in unserem Wirtschaftslexikon.

Männliche Hand mit Fernbedienung vor Fernsehbildschirm
Neuer Trend

Addressable TV: Kleines Budget, große Wirkung

Das lineare Fernsehen ist auch heute noch das größte und wirkungsvollste audiovisuelle Medium für Werbetreibende. Um sichtbar im TV zu sein, mussten Unternehmen jedoch lange Zeit hohe Mediabudgets investieren. Das muss nicht mehr sein: Addressable TV ist das große Zukunftsthema der Werbebranche, mehr Am 12.09.2022 in Marketing & Vertrieb

Mann kauft online mit Laptop und Kreditkarte ein
Abbruchquote verringern

Durch Imagewerbung generierte Kaufimpulse im Online-Bestellprozess erhalten

Eine sinnvolle Strategie ist über Imagewerbung emotionale statt rationale Kaufimpulse zu generieren. Denn: Anbieter von Mobilfunk, Versicherungen oder Finanzierungen haben oft das Problem, dass ihre Produkte keine prägnanten Alleinstellungsmerkmale besitzen. Damit fehlen regelmäßig zwingende Verkaufsargumentationen. Verkauft wird deshalb oft über den Preis. mehr Am 27.06.2022 in Digitalisierung

Feedback Smiley Buttons auf Tastatur
Lieblingswerbung der Deutschen

Haribo wieder an der Spitze und Aldi holt auf

Den Spitzenplatz im Ranking der Werbelieblinge der Deutschen hat Haribo von Edeka zurückerobert. Mit seiner Kinderstimmen-Kampagne ist der Fruchtgummimarke ein kommunikativer Evergreen gelungen, der sich fest im Werbegedächtnis der Deutschen verankert hat.  mehr Am 25.08.2021 in Marketing & Vertrieb

Alte Fernseher/Retro
Edeka, Haribo und Aldi ganz vorne

Das sind Deutschlands Werbelieblinge

Die Agenturgruppe BBDO, die Account Planning Group (APG) und YouGov erheben regelmäßig die beliebteste Werbung der Deutschen. Für die neue Ausgabe der Studie "Deutschlands Werbelieblinge" haben sie mehr als 3.000 Deutsche über 18 Jahren bevölkerungsrepräsentativ befragt. Mit einem bemerkenswerten Ergebnis. mehr Am 03.05.2021 in Marketing & Vertrieb

Frau mit Neid und Mißgunst im Gesicht
Riskante Marketing-Taktik

Neid in der Werbung kann Verbraucher zur Konkurrenzmarke treiben

Neid kann als Marketing-Taktik nach hinten losgehen. Internationale Marken haben Neid in Werbekampagnen oft fälschlicherweise eingesetzt, um Ihre Produkte begehrenswerter zu machen. Gutartiger Neid dagegen wirkt sich positiv auf die Assoziationen eines Verbrauchers mit einer Marke aus – dies sollte bei der Wahl der Testimonials beachtet werden. mehr Am 19.04.2021 in Allgemein, Marketing & Vertrieb

Print: Regal mit Zeitschriften
Online vs. Print

Warum Printwerbung auch in der Online-Ära funktioniert

Printwerbung wird immer wieder attestiert, dass sie im digitalen Zeitalter keine Zukunft hat. Gegen Online-Formate mit großen Reichweiten, kleinen Streuverlusten und geringen Kosten, so das landläufige Argument, könnten Druckerzeugnisse nicht bestehen. Bei vielen Unternehmen hat sich daher ein Shift des Werbebudgets Richtung Online-Reklame vollzogen. Doch welche Vorteile bringt Printwerbung weiterhin? mehr Am 01.03.2021 in Marketing & Vertrieb

Lokales SEO Konzept mit der graphischen Darstellung eines Ladens, einer Lupe, einem Jungen und einem like-Button
Marketing & Vertrieb

Werbemaßnahmen für das kleine Geschäft um die Ecke

Das Geschäft um die Ecke ist bei Verbrauchern beliebt – die Kunden schätzen die Nähe und den persönlichen Kontakt, dennoch müssen die Läden gegen die Konkurrenz der großen Filialen und aus dem Internet bestehen. Eine vielfältige Werbestrategie ist gefragt, um Jung und Alt vom kleinen, lokalen Geschäft zu überzeugen. mehr Am 27.09.2019 in Marketing & Vertrieb

Mailing Liste Tastatur Taste
Werbewirkung erhöhen

Vier Erfolgsfaktoren für die Optimierung von Mail-Kampagnen

Das Bessere ist des Guten Feind - viele Unternehmen nutzen bereits erfolgreich E-Mails als Marketingkanal. Doch oft schlummert noch viel Potential in der digitalen Post: Zentrale Erfolgsfaktoren für Newsletter sind Gestaltung, Einhaltung rechtlicher Normen, Technik und Zielgruppenplanung. mehr Am 13.09.2019 in Marketing & Vertrieb

Bild der Hand drückend auf digitalem Tablet
Werbewirkung von Retail Media

So werden Werbemittel auf E-Commerce-Plattformen wahrgenommen

Immer mehr Marken nutzen diese Reichweite für ihr Marketing auf E-Commerce-Plattformen wie Amazon, About You, Otto und Zalando und auch die Produktsuche im Internet startet oft dort - doch werden Werbemittel hier überhaupt wahrgenommen? Und führen sie schlussendlich zum Kaufabschluss? mehr Am 23.05.2019 in Marketing & Vertrieb

Senior
Marketing

Generation 50+: Die wahre werberelevante Zielgruppe

Die klassische Werbezielgruppe der 18- bis 49-Jährigen schrumpft, die Generation 50+ bildet die größte Altersgruppe in der Bevölkerung. Ist es an der Zeit, dass Werber sich stärker auf ältere Verbraucher konzentrieren? mehr Am 06.05.2019 in Marketing & Vertrieb

Employee Advocacy
Marketing & Vertrieb

Jeder Fünfte kauft Produkte aufgrund von Influencern

Ältere Erwachsene kaufen weniger oft von Influencern beworbene Produkte als junge Erwachsene - hier ist es fast jeder zweite, der dies tut. Allgemein sind es 40 Prozent, die sich nicht an Influencer-Werbung stören, sofern sie gekennzeichnet ist. mehr Am 18.04.2019 in Marketing & Vertrieb

5 Typen von Werbeverweigerern
Werbung

Die 5 Typen der Werbeverweigerer und ihre Motive

Etwa ein Viertel der deutschen Bevölkerung ist sogenannter Werbeverweigerer, verbietet somit die Zustellung von Prospekten und kostenlosen Wochenzeitungen über einen Aufkleber oder ein Schild am Briefkasten bzw. am Haus oder über einen Eintrag in eine Verbraucherschutzliste. Was sind die eigentlichen Gründe? mehr Am 25.09.2018 in Marketing & Vertrieb

Werbungstafel über Frauengesicht
Online-Werbung

Jeder zweite Social-Media-Nutzer kann Werbung von Inhalt nur schwer unterscheiden

Vor allem Jüngere haben Probleme, Werbung in sozialen Netzwerken zu erkennen. Sechs von zehn Nutzern finden Werbung in Gratis-Netzwerken in Ordnung, weil diese dadurch kostenlos seien. Viele sind auch der Meinung, dass die Werbung in den Netzwerken zugenommen habe. mehr Am 23.07.2018 in Marketing & Vertrieb

Social-Media-Symbol. Vector modernes kalligraphisches Text Werbegeschenk im abstrakten Rahmen
Marketing & Vertrieb

Werbegeschenke sind mächtiger, als Sie denken

Ob im Supermarkt, im Büro oder auf Festivals: Überall verteilen Unternehmen, Parteien und Vereine ihre Werbegeschenke. Die Werbeartikel mit Logodruck sind allgegenwärtig und helfen Unternehmen dabei, im Gedächtnis der Kunden, Geschäftspartner und Mitarbeiter zu bleiben. Als Anlass bieten sich Feiertage, aber auch Jubiläen oder sonstige Firmenveranstaltungen an. mehr Am 29.06.2018 in Marketing & Vertrieb

Geschäftsfrau, die Gesetzeswürfel der Wiedergabe 3D hält und berührt
Aktuelle Rechtssprechung

Dürfen Unternehmen ehemalige Kunden Werbung zusenden?

Viele Unternehmen setzen zur Kundenbindung oder Kundenrückgewinnung auf Online-Werbung. Von Kunden werden aber insbesondere Werbemaßnahmen nach Vertragsende oft als lästig empfunden, weshalb auch Verbraucherschützer regelmäßig einlenken. Wie sieht die Rechtssprechung aus? mehr Am 28.06.2018 in Marketing & Vertrieb

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Themenspecial: Betriebliche Weiterbildung

Männliche Hand mit Fernbedienung vor Fernsehbildschirm
Neuer Trend

Addressable TV: Kleines Budget, große Wirkung

Das lineare Fernsehen ist auch heute noch das größte und wirkungsvollste audiovisuelle Medium für Werbetreibende. Um sichtbar im TV zu sein, mussten Unternehmen jedoch lange Zeit hohe Mediabudgets investieren. Das muss nicht mehr sein: Addressable TV ist das große Zukunftsthema der Werbebranche, mehr

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